ライダースパブリシティが行うマーケティングプロモーション
今の世の中は変化の連続であり、従来の当たり前が通用しなくなっているといわれています。マーケティング・プロモーションを行っているライダースパブリシティでは、そのような時代においてもセオリーが変わらないそうです。そのセオリーとは果たしてどのようなものなのでしょうか。興味のある方は以下の内容をチェックしてみてください。
またライダースパブリシティのセオリーについては、生活者と企業の二つの視点を持つことでシビアに市場を見つめ、生活者の本音や価値基準を捉えることにより、今まで以上に的確にマーケティング課題の抽出を行います。また、クライアント企業の商品やサービスが持っているポテンシャルを生活者の価値基準や本音にフィットするコミュニケーション戦略に変えて提案します。こうしたセオリーを持つことで、どういう業種・時代であっても、クライアント企業と社会や市場、生活者を繋げる存在として、ライダースパブリシティは有効なソリューションを提供し続けることができるようです。
ライダースパブリシティでは広告展開に様々な媒体を使ってアプローチを行います。テレビやラジオといった電波媒体や新聞、雑誌、タウン情報誌やフリーペーパーなどの紙媒体、大型ビジョンやロードサイド広告、ビル屋上広告などの屋外広告、交通広告、ネット媒体などが該当します。このような多彩な媒体を有効に使うことこそがライダースパブリシティの強みだという声もあるくらいです。
では、ライダースパブリシティのメディア展開はどのようなフローチャートで行われるのでしょうか。最初に行われるのはヒアリングです。クライアントの持っているサービスや商品のターゲット、エリア、予算にスケジュールなどの課題や希望をヒアリングしていきます。ヒアリングはその後のメディアプランの作成に対して大きな影響を与えます。そのヒアリングの内容を社内や各メディアと打ち合わせをして、クライアントのニーズと生活者とを繋げる最適なメディアプランに繋げるのです。完成したメディアプランは、クライアントとの打ち合わせによってブラッシュアップされていきます。双方納得するまで打ち合わせは終わりません。このような打ち合わせで確定した内容から広告表現の制作などの提案も行われます。広告が発表されたあとも反響の確認を行い、更なるプランを提案するアフターフォローもライダースパブリシティの強みといえるのかもしれません。